文创园区｜田子坊进军“元宇宙” 开启2.0时代 文化上海滩 文化上海滩 微信号 gh_fecf4bb609f4 功能介绍 聚焦文化改革发展前沿，围绕广大文化工作者工作和学习需求，提供文化体制改革、公共文化服务、文化创意产业、文化设施建设等最新、深度资讯，搭建产学研沟通协同平台，服务上海国际文化大都市建设。 发表于 收录于合集 位于上海市中心城区黄浦区泰康路210弄的田子坊，是目前上海历史街区中保存历史文化遗产类型最为丰富的社区之一。 在经历了二十余年来的起伏发展，这处创办于上世纪九十年代末的文创园区如今正跟紧潮流，迈出数字化转型第一步...... 得名于画家“田子方” 上海老弄堂化身知名商街 据悉，田子坊的得名，则是由画家黄永玉借我国史书中记载的一位名叫“田子方”的画家取其谐音而命名的，意喻这里是艺术、人文、画家、设计师集聚之地。 田子坊地区原是上世纪50年代典型的弄堂工厂，由上海食品工业机械厂、上海钟塑配件厂等工厂组成。上世纪90年代由于产业结构的调整，这些工厂关停并转后为城市中心区释放出一定的土地和空间，直至1998年前，这里还是一个马路集市。到了上世纪90年代中后期和21世纪初，油画家陈逸飞，摄影家尔东强，海派剪纸的传人、重彩水墨画家李守白等艺术家纷纷在这片老厂房里建立了自己的工作室，使得这条原先名不见经传的弄堂开始吹起了艺术之风，形成了以室内设计、视觉艺术、工艺美术为主的特色产业园区，田子坊也成为上海首批18家创意产业集聚区之一。 而作为上海的城市地标之一，田子坊一方面吸引着海内外游客慕名而来，另一方面也面临业态品味下降、商居矛盾突出、消防及大客流安全隐患突出等问题，引发黄浦区区委、区政府的关注。2020年4月，在区委、区政府的领导和打浦桥街道、田子坊管理办的指导下，区属国企经纬集团按照“管办分离、主体营运”的相关要求，成立上海田子坊商业发展有限公司积极参与推动田子坊转型提升相关工作，通过经纬集团在田子坊核心区自有不动产的能级提升带动区域整体原住民房屋收储改造提升，力争使田子坊成为老城区更新、活化利用的创新示范区，成为上海旅游、商业领域引领性品牌。 如今，田子坊已经获得中国最佳创意园区、上海市文化创意产业园区、上海优秀创意产业园区、AAA旅游景区等称号。 艺术与创意的有机融合 田子坊因文化而扬名中外 迂回穿行在迷宫般的田子坊弄堂里，一家家特色小店和艺术作坊便跃入眼帘，让人目不暇接。据上海田子坊商业发展有限公司党支部书记、副总经理郑宇峰介绍，田子坊地区占地7.2公顷，是一片保留完整的商居混合街区，其中居民区的石库门建筑风格集休闲、购物、观赏为一体，而以旧厂房为主的工业区则集聚着浓厚的创意风格。作为上海最早、最具知名度和影响力的文化创意产业园，田子坊现已集聚了一大批中外艺术创意人士，呈现出多元文化交融的特色。这里不仅是创意产业集聚地，亦是里坊风貌居住地、海派文化展示地。 例如，园区内声名大噪的“守白艺术”，则是由著名艺术家李守白在2004年创立品牌，在店铺内，陈列于柜的既有以上海城市和江南水乡主题元素构造画面的重彩画、也有独具有当代气息的当代油画、还原了上海生活中的各种场景的海派剪纸等等，琳琅满目的海派艺术创意品及文创伴手礼，件件别具匠心。经过十余年的运作与成长，涵盖了艺术衍生品设计、装置造型，甚至涉猎传统艺术的教学的“守白艺术”已然成为一处复合式海派文化的集结地，最上海具代表性的本土文化艺术品牌之一，甚至在全国的原创艺术、文创产业、非遗传承及新媒体运营、策划展览等领域具有代表性享誉度。而在陈逸飞工作室旧址中则陈列着大师的成名雕塑《东方少女》，画作《双桥》《玉堂春暖》，以及逸飞先生曾使用的绘画工具、创意素描和收藏的许多旧家具，还有其夫人宋美英撰写的《回忆录》、画册、书刊等等。 “另外，还有像国际品牌创意与设计公司法尚目前也落户在园区内，其专业领域涵盖了品牌创意、概念、视觉系统设计、产品和平面设计、商品陈列、会展与场景搭建设计、零售设计、建筑设计，数字品牌激活及视频制作。公司自2008年步入中国市场，在上海开设了第一家办公室后，如今在亚洲已有8个分公司。而诞生于2002年的妩WOO，则是一家致力于传承东方美学，打造属于中国的精品品牌，也是一家在园区内孵化成长的企业。其通过围巾、披肩、成衣作为文化与艺术的载体，运用饱含匠心的刺绣、钉珠等多种工艺赋予东方灵感至美诠释，呈现出一种艺术化的精品生活理念，彰显当代语境下的女性风貌。”据郑宇峰介绍，目前园区内共有六十余家文创企业入驻。对于入驻的企业，园区还会为之提供田子坊AI智脑、法律咨询服务、金融产品介绍、税收政策宣传、知识产权保护宣传、招商引资工商注册宣传等六项公共服务平台，助力企业更好成长。 值得一提的是，近年景区遇冷、疫情防控乃至封控，客流锐减乃至阶段性无客流，对商户的冲击是巨大的，为扶持经纬集团在田子坊地区的承租商户，共克时艰、共渡难关同时也体现区属国有企业社会责任的担当，经纬集团从国资租金减免文件规定的国有企业自有不动产承租商户，延展至集团向原住民市场化承租后出租的商户并参照国资租金减免手势一视同仁予以租金减免并在租金减免时限上作了适当增加，合计减免租金达400余万元。 探索园区数字化转型 从传统观光转向体验式旅游 在访谈间，郑宇峰还向记者透露，随着园区的逐步发展，田子坊也迎来了新一轮的转型升级。据悉，现阶段田子坊正结合当下“城市更新”课题，以“海派风格的城市商业文化街区”为定位进一步升级改造，将从建筑、街区、商业、文化旅游等多层面立体化改造，引入街区理论，构建动漫、音乐、艺术、设计、时尚、民宿多元商业结构，形成全新的主题文化创意产业园区。 “一方面，园区在目标房屋收储的同时，忍痛放弃眼前短期的两年租金收入1500余万元，下定决心对“五号楼”（画家楼）原租客予以全部清退，拟将该处工业厂房从里到外全面整体装修改造，以期打造成田子坊一处新兴的文创高地。”同时，郑宇峰透露，经纬集团对田子坊核心区域另一处自有不动产“七号院”打造成后疫情时代田子坊一处地标性场所，以法兰西、英伦风情吸引了在沪欧美人士、本地年轻消费群体多次打卡，尤其节假日周末，“七号院”的人气已有回复乃至超越疫情前的良好趋势。 另一方面，田子坊目前正在不断推动田子坊数字孪生项目建设，通过搭建虚实共生的田子坊数字平台，结合线下街区数智化的建设，提升园区服务、管理水平，通过大数据、人工智能等信息化技术赋能街区商业运营，同时基于虚实共生的数字孪生体系进行田子坊文创商业模式的创新，优化田子坊商业结构，实现田子坊的整体提升。 “未来，我们就可以通过虚拟现实展现田子坊街区环境，实现虚拟互动，游客可身临其境般游览街区，感受文化，选购商品。同时会引入AR引擎，把时下流行的‘沉浸式剧本’、‘组团探宝’等游乐形式融入虚拟街区。在此过程中，大家可以第一人称视角创造线上虚拟田子坊可交互场景以及线上田子坊商城，在互动过程中在线体验田子坊，参与游乐互动获得抽奖机会，以及线上线下店铺的优惠和兑换等。”郑宇峰介绍，目前园区正筹办“潮田花年”田子坊文化艺术活动，届时游客即可通过沉浸式体验活动、艺术集市（快闪店）等，体验到更多奇幻的应用体验。 来源：房地产时报 作者：陆怡 预览时标签不可点 微信扫一扫 关注该公众号 知道了 微信扫一扫 使用小程序 取消 允许 取消 允许 ： ， 。 视频 小程序 赞 ，轻点两下取消赞 在看 ，轻点两下取消在看