北京打造文化消费"双11"
发布日期:2017-11-23

 “今天来北京出差,发现不只是网上有大活动,像书店、影院、剧院这些地方也很热闹,优惠活动很多啊”。

双11当天,在北京图书大厦,来自天津的李先生表示,双11已经成为全民消费的代名词了,全中国甚至全球都抢着清空购物车,在北京感受到不一样的地方是文化消费的氛围尤为热烈。

在满足了物质的消费需求外,中国消费者在网购方面也开始追求精神文化的消费,在今年双11期间,图书销量同比增长了80%,生活旅行业务销售额同比增长184%,成为今年双11消费的一大亮点。

第五届北京惠民文化消费季(以下简称消费季)从11月11日到11月18日推出长达一周的40余场“文化消费双11”系列活动,设立阅读狂欢、惠民演出、时尚展出、娱乐体验、低价观影、旅游赛事等板块,在双十一期间,文惠券补贴和商家折扣协同发力,让消费者得到更多实实在在的优惠。

市民出示文化消费双11活动专题界面

2017首届文化消费交流研讨会举办  让文化消费有“道”可寻

作为第五届消费季重点活动之一,11月14日上午,由北京市国有文化资产监督管理办公室主办的“2017首届文化消费研讨交流会”(以下简称研讨会)在北京鸟巢文化中心正式拉开帷幕,来自北京、天津、上海、江苏、广东、四川、甘肃等地的22个城市的代表参加研讨会活动。2017首届文化消费交流研讨会以“新需求•新动力•新机遇”为主题,通过策划一个展览、发起一个倡议、举办一组论坛、开展一项考察,打造文化消费理论探索和实践总结的交流分享平台。

北京市委宣传部副巡视员梅松致辞

北京文化创意产业增加值由2005年的674.1亿元,上升到2016年的3581.1亿元,占全市地区生产总值比重达到14%,对地区生产总值贡献率达到20.3%,已成为全市重要的支柱性产业。北京文化消费规模总量已近900亿元,位居全市服务性消费前三。可以说,文创产业和文化消费,供需两端齐头并进,已经成为驱动首都经济转方式、调结构的先导力量。

站在新的历史起点上,实行扩大文化消费的战略方针,首先应当充分认识到文化消费的规律、特点和发展趋势。

消费者越来越“挑剔”,供给侧必须做精品

惠民不应只是价格便宜,品质上更是要有保证。消费季合作单位畅读APP产品运营负责人表示,现在很多用户,不再像以前一样只有免费的、便宜的才去消费,现在好的产品是有大量的用户愿意买单的,前提是一定要把品质做优,“我们希望通过付费阅读的方式把用户集中过来,有了这部分费用,反哺给内容的创作者,让他们有更好的创作空间,从而建立起良性的循环。”

“现在的消费者其实是很挑剔的,对于高品质的精品内容,有很强烈的消费欲望。” 北京京演文化传媒有限责任公司总经理郗春来在消费季合作单位交流座谈会上说道。

本届消费季网罗一系列精品内容,包括精品剧目演出、顶级艺术展览、畅销书籍传播、口碑体验活动等,如主打亲子市场的中国木偶剧院,汇聚《大闹天宫》《美人鱼》《天鹅湖》等以经典童话、神话故事为原型改编的原创剧。另外为弘扬主旋律,上演的大型原创杖头木偶剧《红军的战马》也深受好评。“70分钟的演出有笑点更有泪点,情节上的铺垫转折与感情脉络的发展变化常常让我忘了这是一部给孩子看的木偶剧,演出结束时我已经泪流满面。” 看过该剧的观众这样评价。

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大型原创杖头木偶剧《红军的战马》剧照

消费季重点合作单位国家大剧院近几年也在不断创作优秀传统文化题材的精品内容,像史诗京剧《赤壁》,基本上销售率在98%左右。像《长征》这种红色题材的歌剧,提前三个月开票,开票大概三个小时之内就售出70%到85%。

文化消费阵地转移线上,创新转型不断升级

消费季这次组织的“文化消费双11”活动,为了满足不同年龄层、不同空间领域的拓展以及不同文化内容的普及推广,除了线上电商活动,线下书店、剧院、影院等也策划举办了系列优惠活动。

京东商城线上双十一活动页面

当然,对于文化产品的消费,已经不再只意味着去书店、音像店、影剧院等文化场所,不再只意味着书籍上的文字、客厅的电视声画,不再只意味着仅对固定空间的文化汲取。随着信息技术的革新以及互联网时代的发展,文化消费也可以无处不在、无时不在。

拿阅读市场来说,2016年我国成年国民各媒介综合阅读率为79.9%,较2015年的79.6%略有提升,数字化阅读方式的接触率为68.2%,较2015年的64.0%上升了4.2个百分点,图书阅读率为58.8%,较2015年的58.4%上升了0.4个百分点。到2017年上半年,全国图书零售市场同比增长10%,实体书店市场规模同比负增长,网店同比增长30%左右。

随着网络通讯和数字信息技术的发展,改变了传统图书消费方式,人们来实体书店也由过去的单一阅读消费模式逐渐演化为“阅读+X”的多方位体验式阅读消费模式。各实体书店依据发展需要纷纷进行转型升级,消费季合作单位北京图书大厦表示,不断加强线上业务和对店内服务体验功能的升级改造,线上从网上书店到电商平台,再到手机微商城,为读者带来更多便捷,线下为读者提供更多体验,以满足读者多方面的需求。

商务印书馆倡导首创精神,积极响应“全民阅读”号召,率先在全国设立阅读体验店,打造“阅读+咖啡+文创+活动”多功能空间。涵芬楼专设免费“读者阅读体验区”,为读者营造优质阅读空间,同时开发小而精的讲座、沙龙,营造独特氛围,提高阅读区的有效利用;设立涵芬楼艺术馆,通过各类展览、读书活动及文化讲座、培训等为中国学者和读者搭建一个讲座与沙龙、图书与书画、文化与艺术相融合的文化展示和交流平台,另外设立网销部,推动实体书店与网络、线下与线上融合发展,建立盈利新模式,广泛服务读者。

涵芬楼文化讲座现场

文化消费主体年轻化,掌上付费渐成习惯

青年群体是未来文化消费的主流人群,这一代青年人的需求必将在未来成为中国最主流的文化消费需求,同时也必将成为中国5至10年之后最主流的文化创作者,在尊重多元文化发展的基础上也需引导青年群体树立正确文化消费习惯。

百度糯米用户年龄分布

消费季视频合作单位爱奇艺表示,爱奇艺用户的年龄结构非常年轻,覆盖了庞大的泛二次元用户圈层,爱奇艺动漫18岁以下用户比例高达21%。数据显示,2017年网络视频日到达率为42%,其中00后网络视频日到达率为74%,同比增长40%,00后用户已成为拉动网络视频规模增长的重要驱动力。除二次元文化消费外,主流文化,尤其是优秀传统文化的消费市场,也呈现年轻化趋势。据消费季“匠心筑梦”板块合作单位荣宝斋表示,此次推出的“文房四宝惠民活动”,最终消费数据显示青年消费群体(20-28岁)数量明显上升,由原来的35%占比提升至43%。

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荣宝斋旗舰店商品展示

除了消费人群的显著变化外,通过对京东、天猫、当当、北新网等线上消费平台的调查发现,消费支付方式从最早的电子商务汇款到在线银联支付,现在是支付宝、微信、京东钱包支付,随着网络技术安全的增强,线上移动支付成为绝对主流。

永乐票务的数据显示,用户的购票行为从线下(场馆和票务前台现场购票、电话订票)逐渐转向网上订票,线上订单占比约93%,比去年同期增长了约1个百分点;在线上购票的订单中,又呈现PC端(电脑网站)逐渐转向手机端(手机网站、手机APP客户端、微信小程序)的趋势。去年同期手机端订单量占比不到65%,今年手机端订单量占比接近70%。1905电影网也表示,现在客户端的收入已经占到七成以上。

永乐票务官网订票页面

随着收入水平不断提高,消费升级加快提速,版权意识日益增强,节省选择时间、享受品质服务,成为众多网民的选择。会员付费已成为中国视频行业的发展热点。艺恩数据显示,2016年中国视频有效付费用户规模达7500万,增幅为241%,成为继北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场。其中,乐视、爱奇艺、腾讯视频的付费会员数均已突破2000万。艾瑞数据显示,预计到2019年用户付费将占视频总收入的38%,成为视频行业第二大收入来源。

1905电影网运营负责人表示,《战狼》系列的热播来看,人民群众对优质内容的需求是极其强烈的,消费意愿和主动性是极其高的,消费能力也是越来越强的。“他们会积极参与预售付费,还会焦急的不断询问何时上线,对内容的渴望前所未有的强烈。”

文化消费布局是衡量文化繁荣兴盛的重要标志之一,是决胜全面建成小康社会的重要方面,在推进文化产业和文化事业发展中,将会发挥更加积极重要的作用。北京作为全国文化中心,在社会主义文化强国建设中承担着重要职责和特殊使命,对全国文化建设起到引领示范作用。促进提升文化消费,不仅是满足人民群众精神文化需要、增强获得感、幸福感的必然要求,也是推进供给侧结构性改革、转变经济增长方式的内生动力。